La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) dice que vigilará de cerca a Google mientras finaliza una serie de compromisos del gigante de las búsquedas que supuestamente ayudarán a abordar las preocupaciones de competencia sobre sus propuestas de Privacy Sandbox para eliminar las cookies de terceros de su Navegador Chrome.
El acuerdo culmina un largo período de investigación y negociación derivado de una consulta que comenzó en enero de 2021, sobre las preocupaciones de que las propuestas de Google tendrían el efecto de concentrar el gasto publicitario en línea en sus manos, perjudicando a la competencia y perjudicando a los consumidores. A la CMA también le preocupaba que las propuestas socavaran la capacidad de los editores en línea para generar ingresos y producir contenido.
“Nuestra intervención en este caso demuestra nuestro compromiso con la protección de la competencia en los mercados digitales y nuestro papel global en la configuración del comportamiento de las empresas tecnológicas líderes en el mundo”, dijo el director ejecutivo de CMA, Andrea Coscelli. “Los compromisos que hemos obtenido de Google promoverán la competencia, ayudarán a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardarán la privacidad de los usuarios.
“Si bien este es un paso importante, no nos hacemos ilusiones de que nuestro trabajo está hecho”, dijo. “Ahora pasamos a una nueva fase en la que seguiremos de cerca a Google mientras continúa desarrollando estas propuestas. Nos involucraremos con todos los participantes del mercado en este proceso para asegurarnos de que Google tenga en cuenta las inquietudes y sugerencias planteadas”.
Google ahora se ha comprometido formalmente a involucrar tanto a la CMA como a la Oficina del Comisionado de Información (ICO) en la forma en que prueba y desarrolla las propuestas de Privacy Sandbox para garantizar resultados efectivos que protejan la competencia y la privacidad; hacer que el proceso sea más transparente, incluida la participación de terceros y la publicación de los resultados de las pruebas; no eliminar las cookies de terceros hasta que la CMA esté satisfecha de que se aborden sus inquietudes sobre la competencia, y la CMA puede tomar medidas adicionales si no está satisfecha; restringir el intercambio de datos en su ecosistema para garantizar que no obtenga una ventaja sobre los competidores cuando se eliminen las cookies; y designar un fideicomisario de supervisión para trabajar junto con el CME en la supervisión y el cumplimiento.
La CMA también ha asegurado una serie de mecanismos para hacer que Google rinda cuentas, incluida la supervisión de cómo se prueba lo que reemplaza las cookies de terceros; un período de suspensión de al menos 60 días antes de que se retiren las cookies de terceros; y un mecanismo para que Google resuelva cualquier inquietud nueva de manera oportuna.
Estos compromisos tendrán una duración de seis años a partir del 11 de febrero de 2022, a menos que se liberen antes según los términos de la ley de competencia vigente en el Reino Unido. En el futuro, la CMA dijo que ahora “pasaría a la siguiente fase”, supervisando a Google para garantizar que Privacy Sandbox se desarrolle de tal manera que beneficie a los consumidores.
En un comunicado, el director legal de privacidad de Google para EMEA, William Malcolm, y el director legal Oliver Bethell, dijeron que los compromisos desarrollados junto con los reguladores del Reino Unido se aplicarían a nivel mundial, “porque creemos que proporcionan una hoja de ruta sobre cómo abordar preocupaciones tanto de privacidad como de competencia en este sector en evolución”.
“Creemos que estos compromisos garantizarán que la competencia continúe prosperando al tiempo que brindan flexibilidad en el diseño de las API de Privacy Sandbox de una manera que mejorará la privacidad en línea de las personas”, dijeron. “Al ayudar a las empresas a adaptarse a una web segura para la privacidad, a través de la invención y la colaboración, podemos ayudar a sentar las bases para la sostenibilidad y el crecimiento económico a largo plazo.
“Este proceso requiere una estrecha colaboración con los reguladores de la privacidad y la competencia y nuevas formas de trabajar juntos”, agregaron los representantes de Google. “Esperamos que estos compromisos puedan contribuir a ese nuevo marco”.
El conjunto completo de compromisos relacionados con la eliminación de cookies de terceros de Google Chrome se puede leer aquí.