El gobierno del Reino Unido ha ampliado una vez más el alcance de su próximo proyecto de ley de seguridad en línea (OSB), imponiendo un nuevo deber legal a las empresas de redes sociales más grandes para evitar que aparezcan anuncios pagados fraudulentos en sus servicios.
Según el nuevo deber, las empresas de Internet deberán implementar sistemas y procesos proporcionados para prevenir y minimizar el impacto de los anuncios fraudulentos.
Como regulador de daños en línea, Ofcom será responsable de establecer exactamente qué acciones deben tomar las empresas en su próximo código de práctica, pero el gobierno ha indicado que esto podría incluir hacer que las empresas busquen anuncios fraudulentos antes de que se carguen en sus sistemas, o de lo contrario, ejecutar controles de identidad de las personas que desean publicar anuncios.
Aunque el regulador será responsable de supervisar si las empresas han implementado las medidas adecuadas, no evaluará las piezas individuales de contenido.
Tal como está actualmente, el borrador de OSB impondría un “deber de cuidado” legal a las empresas de tecnología que alojan contenido generado por el usuario o permiten que las personas se comuniquen, lo que significa que estarían legalmente obligadas a identificar, eliminar y limitar de manera proactiva la propagación de ambos. contenido ilegal y legal pero nocivo, como material de abuso sexual infantil, terrorismo y suicidio.
“Queremos proteger a las personas de las estafas en línea y hemos escuchado los llamados para fortalecer nuestras nuevas leyes de seguridad en Internet”, dijo la secretaria de cultura Nadine Dorries. “Estos cambios en el próximo proyecto de ley de seguridad en línea ayudarán a evitar que los estafadores estafen a las personas con el dinero que tanto les costó ganar usando anuncios falsos en línea.
“A medida que la tecnología revoluciona cada vez más nuestras vidas, la ley debe mantenerse al día. Hoy, también anunciamos una revisión de las reglas más amplias sobre la publicidad en línea para asegurarnos de que las prácticas de la industria sean responsables, transparentes y éticas, para que las personas puedan confiar en lo que ven anunciado y distinguir los hechos de la ficción”.
El gobierno ya ha ampliado el alcance del proyecto de ley de seguridad en línea tres veces este año, agregando tres nuevos delitos y una serie de nuevos “delitos prioritarios”, así como medidas para hacer frente al abuso anónimo y obligando a los sitios pornográficos a verificar que sus usuarios son 18 años o más.
El último cambio en torno a la publicidad fraudulenta sigue a la presión de los activistas. El 24 de febrero, por ejemplo, el organismo de control del consumidor Which? reiteró su llamado al gobierno para que aborde la publicidad pagada fraudulenta en el OSB después de realizar una encuesta que encontró que aproximadamente nueve millones de personas habían sido objeto de una estafa en las redes sociales y que solo uno de cada cinco consumidores se siente protegido en línea.
¿Cual? instó previamente al gobierno a incluir protección contra las estafas cibernéticas en línea en la OSB en mayo de 2021, cuando escribió una carta conjunta junto con una coalición de otras organizaciones que representan a los consumidores, la sociedad civil y las empresas.
En un informe anterior publicado en diciembre de 2021 por el comité parlamentario conjunto para el proyecto de ley de seguridad en línea, que se creó para analizar el proyecto de ley y proponer mejoras antes de que llegue al Parlamento para su aprobación final, los diputados y lores dijeron que la exclusión de la publicidad paga en el proyecto de ley “obstruiría el objetivo declarado del gobierno de abordar el fraude en línea y la actividad que crea un riesgo de daño en general”.
Respondiendo a la inclusión de publicidad pagada en la factura, ¿Cuál? La directora ejecutiva, Anabel Hoult, dijo que era una “gran noticia” que el gobierno hubiera escuchado a la “gran variedad de organizaciones” que pedían este cambio. “Esto podría marcar una gran diferencia para detener la ola de anuncios falsos y fraudulentos en las redes sociales y los motores de búsqueda que causan daños financieros y emocionales devastadores a víctimas inocentes”, dijo.
“El proyecto de ley de seguridad en línea ahora debe garantizar que el regulador tenga el apoyo y los recursos que necesita para hacer que las empresas rindan cuentas y tomar medidas de cumplimiento enérgicas cuando sea necesario, para evitar que los estafadores utilicen anuncios para atraer a víctimas desprevenidas”.
Martin Lewis, fundador de MoneySavingExpert.com y el Money and Mental Health Policy Institute, cuyo rostro se encuentra entre los más utilizados por los estafadores en el Reino Unido, agregó que aunque los cambios son un paso en la dirección correcta, es un área compleja.
“Ahora nosotros y otros debemos analizar todos los elementos de esta nueva parte del proyecto de ley y trabajar con el gobierno y el parlamento para cerrar los escondites o brechas que los estafadores pueden explotar”, dijo.
Junto con las nuevas medidas de OSB, el gobierno también lanzó una consulta sobre su Programa de publicidad en línea, que analizará si el sistema actual de autorregulación necesita fortalecerse o si se necesita un nuevo regulador legal.
El gobierno espera que el endurecimiento de las reglas para la publicidad en línea ayude a crear un mercado publicitario más transparente, responsable y seguro en general.